Valmieras teātris ir vienīgais profesionālais teātris Valmierā un visā Vidzemē, kas piesaista ne skatītājus no visas Latvijas, padarot teātri par galveno kultūrtūrisma mērķi pilsētā. Teātra repertuāra pamatā ir mūsdienīgi interpretēta ārvalstu un latviešu klasika un oriģināldramaturģija, atvēlot vietu arī eksperimentiem un laikmetīgā teātra formām.